صحراء دبي تتحول إلى ساحة مستوحاة من كأس العالم

في فعالية تُعتبر الأولى من نوعها في المنطقة قُبيل انطلاق أكبر بطولة لكرة القدم في العالم، حولت أديداس الصحراء الإماراتية إلى مشهد رائع مستوحى من كرة القدم، حيث جمعت ثقافة كرة القدم ورياضة المحركات والألعاب من خلال تجربة مستوحاة من لعبة «رابطة الصواريخ»، مصممة للمرحلة الاجتماعية الأولى من إخبار القصص الرياضية. ومن خلال تحويل العالم المرئي لألعاب الفيديو إلى ساحة صحراوية واقعية، تُعيد هذه التجربة تصور كيفية تفاعل الجمهور مع ثقافة كرة القدم قُبيل بداية أكبر حدث رياضي في العالم.

شهدت هذه الفعالية الاستعراضية أهم صانعي محتوى كرة القدم وهم يقومون بتحدٍ مستوحى من لعبة «رابطة الصواريخ»، حيث ظهرت سيارات «جي واجن» المعدلة مع كرة أديداس «تريوندا» الكبيرة، لتضفي الحياة إلى عالم اللعبة الأسطوري في صحراء الإمارات.

وأظهرت مجموعة «جي واجن» الخاصة أيضاً تشكيلة «الطريق إلى المجد» من أديداس، حيث تمثل كل مركبة أحد تصميمين أسطوريين في المجموعة: «إف 50» و«بريداتور». واستُلهمت هذه التصاميم من مفهومي السرعة والدقة اللذين يميزان الحذاء، حيث جعلت هذه السيارات التشكيلة تنبض بالحياة خارج أرض الملعب، لتربط أحدث ابتكارات أديداس لكرة القدم بالعرض الصحراوي.

قال بلال فارس، مدير عام أديداس للأسواق الناشئة: «يختبر المشجعون اليوم الرياضة خارج أرض الملعب من خلال الألعاب والترفيه والثقافة الرقمية. ومع ازدياد الزخم نحو أكبر حدث كروي في العالم، نركز على ابتكار تجارب تعكس كيف يتعامل الجمهور الأصغر سناً ويتواصل مع كرة القدم اليوم. وتسمح لنا أنشطة مثل هذه بالمشاركة في الثقافة بطريقة تشعر فيها بأنها غامرة، وتصبح أولوية اجتماعياً، وموطناً للمجتمعات التي تقود مستقبل اللعبة».

ومع تزايد الحماس انتظاراً لأكبر بطولة لكرة القدم في العالم، ستبدأ أديداس أيضاً بالقيام بأنشطة في المتاجر مستوحاة من كرة القدم في مواقع مختارة في الإمارات خلال الصيف. وبدايةً من متجر أديداس في دبي مول، سيتمكن المشجعون من استكشاف مساحات خاصة بكرة القدم لنقل أجواء البطولة إلى المتجر من خلال الصور واللحظات التفاعلية وثقافة كرة القدم على مدار الشهر.