شركة صينية واحدة في قائمة أفضل 100 علامة تجارية

تضطر حالياً العديد من الشركات الصينية المنتجة للهواتف الذكية لمواجهة حداثة علاماتها التجارية وعدم معرفة المستهلكين بها، الأمر الذي يزيد من أهمية حملات التسويق.

ولم يشتمل تقييم شركة «إنتربراند» لأفضل 100 علامة تجارية في العالم هذا العام إلا على شركة صينية واحدة هي «هواوي» التي جاءت في المرتبة 94. ويرى مسؤولون تنفيذيون أهمية عامل معرفة المستهلكين بالعلامة التجارية حتى بالنسبة للشركات التي تطرح منتجات منخفضة الكلفة؛ نظراً لاتساع نطاق المنافسة وتعدد أنواع الهواتف الرخيصة.

وكانت شركة «زد تي إي» أجرت بداية عام 2013 مسحاً للمستهلكين في مدينة هيوستن الأميركية، أظهر عدم معرفة أي شخص تقريباً باسم الشركة. ولذلك بدأت «زد تي إي» منذ أكتوبر 2013 في رعاية فريق «هيوستن روكتس» لكرة السلة، وأقامت حملتها التسويقية على الفريق، كما طرحت هواتف ذكية باسم «روكتس».

وبدا أثر الحملة في نتائج استطلاع أجرته «زد تي إي» خلال صيف العام الحالي في المدينة ذاتها، وأشار فيه 16% ممن شاركوا في الاستطلاع إلى معرفتهم بالاسم، ما يمثل تحولاً كبيراً مقارنة بالعام الماضي، على الرغم من أنه لم يتحول بعد إلى اسم رائج.

وفي أكتوبر الماضي، أضافت «زد تي إي» فريقين آخرين لكرة السلة هما «نيويورك نيكس» و«غولدن ستيت واريورز». وتحتل الشركة حالياً المرتبة الرابعة بين أكبر الشركات بيعاً للهواتف الذكية في الولايات المتحدة بعد «أبل» و«سامسونغ» و«إل جي»، وارتفعت حصتها في السوق الأميركية إلى 6.3% في الربع الثالث من العام الجاري مقارنة بـ0.9% قبل ثلاثة أعوام، بحسب بيانات شركة «استرتيجي أناليتكس».