5 جوانب لمواجهة تأثير الإعلان في حياتنا المالية

قال الخبير المالي والمدير العام لموقع «بيزات دوت كوم»، الموقع المتخصص في مساعدة الأفراد على تحقيق أهدافهم المالية، المستشار المالي صلاح الحليان، إن «الإعلان والدعاية أصبحا مؤثرين بصورة ملموسة في حياتنا، وهو ما يستوجب ضرورة التعامل معها»، لافتاً الى أن «هناك خمسة جوانب لمواجهة تأثير الإعلان في حياتنا المالية».

وقال إن«الاستهلاك المفرط الذي يصبح ممارسة وعادة متأصلة في الكثير منا يتحول إلى كارثة على المدى الطويل».

وأوضح أن الاستهلاك غير الرشيد يهدر الدخل والرواتب ويعرّض صاحبه للاقتراض غير الضروري، وفي حالات كثيرة الاستدانة بجميع أنواعها»، لافتاً إلى أهمية الحرص في الإنفاق، إذ إن استخدام بطاقات الائتمان دون حدود أو ضوابط يوجد شعوباً مدينة ليس لديها مدخرات أو احتياطات مالية أو استثمارات.

وقال الحليان إن المستهلك يتأثر بما يعرض عليه على شاشة التلفاز، أو يراه في الجريدة، أو يسمعه من الراديو، عن سلع وخدمات بشكل مشوق ومحفز للشراء، فالغرض النهائي من الإعلان هو أن يقرب السلعة والخدمة لنا، ويولد فينا الرغبة والحاجة للشراء أو استخدام تلك السلعة أو الخدمة.

وأضاف «كلما استمرت الحملات الإعلانية في إيجاد الطرق المتنوعة والمشوقة والمحفزة للاستهلاك، زاد الإنفاق، لذا وجب تثقيف الناس عن طبيعة تلك الحملات، وكيفية التعامل معها من حيث الحاجة الفعلية للسلعة أو الخدمة المعروضة»، قائلاً إن المستهلك يجب أن يسأل نفسه هل لديه طاقة وسعة وإمكــانية الشـــراء مقـــارنة بدخــــله؟، داعياً الى عدم الاندفاع للشراء دون تفكير أو تأنٍ في أخذ القرار.

وأشار إلى أن كثيراً من الإعلانات تعتمد على دفع المستهلك للشراء الفوري بعد مشاهدة الإعلان، وكثير من الشراء الفوري أو العشوائي يحدث عند مشاهدة السلعة، وتدخل البائع للقيام بعملية الإقناع للشراء»، داعياً الى شراء الحاجيات الضرورية فقط، وعدم الانجذاب نحو محال الشراء التي تتفنن في الإعلان عن سلعها بطريقة جذابة ومحفزة للشراء.

وقال الحليان: «في مقاطعة كويبيك في كندا وجد بأن 73% من الأطعمة التي يتم ترويجها خلال ساعات الذروة لمشاهدة التلفزيون هي أطعمة لا تطابق دليل التغذية الصحية الكندي»، قائلاً إن «منظمة الصحة العالمية أعلنت في وقت سابق أن تسويق الأطعمة والأغذية غير الصحية يؤدي الى السمنة والبدانة، ما يجعل الحصول على أطعمة صحية نوعاً من التحدي».

للإطلاع على الموضوع كاملا يرجى الضغط على هذا الرابط.